【文章分享】新手媽媽的惆悵：奶粉廣告如何影響母乳餵哺

在香港，由於鄰近地區對進口奶粉的需求量驚人，因此本地奶粉業營業額遠超一般地區。高收入國家每名嬰兒／兒童的平均奶粉銷售量為19.9公斤；該數字在香港為259.6公斤！[1]

正因如此，以致奶粉業能投放於廣告的金額亦十分驚人。本地奶粉廣告支出增長迅猛，在過去10年增加了12倍，還未計入奶粉業在媽媽會等其他非廣告推銷渠道投入的資源。[2] 單是在最主要的免費電視台，奶粉業長年是廣告收入來源的第一或二最大來源，就算是「限奶令」在2013年實施後仍穩佔第一。 [3]

鋪天蓋地的奶粉廣告，通過以下四種方式影響母乳餵哺：

一、社會規範（social norms）

每天打開電視、走在街上，大家滿眼都是奶粉廣告。人工餵哺，亦即人類嬰兒吃第二種物種的乳汁、並從人工容器吸奶，被塑造成很「正常」、很科學的事。另一邊廂，母乳餵哺卻被塑造成要躲入房間、用圍巾包牢才能進行。

二、餵養態度

不論媽媽選擇餵哺母乳還是餵哺奶粉，她都可以是個好媽媽。這一點絕無疑問。

然而，對母嬰和社會的健康和經濟來說，母乳和奶粉並非平等的選擇。奶粉商近年積極挑起媽媽之間的爭端，暗示「奶粉媽媽受到歧視」，就是為了令社會大眾和新手媽媽覺得，母乳和奶粉本質上是一樣的，都是一樣的好，不應討論。

三、媽媽信心

媽媽有很多原因導致放棄母乳餵哺，而奶粉商就對正這些疑慮下藥。

奶粉廣告通常著重描述奶粉怎樣解決困難：寶寶哭餓、腸胃毛病、睡眠質素、營養成分等 [4] ；但實情是，母乳在這些情況都比奶粉優勝。

研究亦顯示，奶粉廣告往往加強突出餵哺母乳的困難，導致媽媽也預期自己會失敗。 [5]

四、餵哺選擇

大量證據指出，一個國家的奶粉廣告越盛行，或者媽媽接觸到的奶粉廣告越多，母乳餵哺率就會越低。[4] 但這種影響通常不會發生於早已決定要餵哺母乳的媽媽身上 – 最受影響的是在「邊緣」的一群，尤其是初次當媽媽、知識較少的人。 [6]

願意細讀本篇文章到此的朋友，很可能從不理會奶粉廣告；然而，你並非奶粉廣告的對象，而社會上的確有很多人會受奶粉廣告所影響。

嬰幼兒餵哺是對母嬰健康、整個社會公共衞生極重要的議題，與一般消費品不一樣。在有限的公共資源下，政府、志願團體沒有資源去抗衡奶粉業的龐大宣傳開支。父母的資訊應該來自持平、專業的源頭；而《香港守則》亦包括足夠的條文，確保奶粉商能為顧客提供真實、準確的產品資訊。

根據衞生署調查，64%受訪者接受禁止0-36個月奶粉以廣告宣傳，並有77%接受不允許奶粉商提供母乳餵哺資訊，主要原因是認為奶粉宣傳不實，而且已有足夠持平可信的資訊來源。[7]

我們組織一人一信聯署，要求政府即時實施《香港守則》，已發出924封信，期盼能促進香港的餵哺風氣改變，邁出重要一步。